1979年的西安啤酒廠由劉天棋廠長主持釀造“西安啤酒”。

那(nà)時(shí)候産量有(yǒu)限，技(jì)術(shù)也并不先進，但(dàn)西安啤酒一經推出馬上(shàng)成了稀罕貨。玻璃瓶裝的那(nà)是奢侈品，誰要是招待朋友(yǒu)或者除外野餐，能帶幾瓶西安啤酒，那(nà)是很(hěn)闊氣的事！

（網絡素材）

那(nà)時(shí)候的人(rén)們，還(hái)沒嘗到過啤酒的口味，老人(rén)說是一股馬尿味，中年人(rén)說它是液體(tǐ)面包，年輕人(rén)最喜歡，那(nà)一口下去滿嘴的白沫子，雖然口感苦澀，但(dàn)“噸噸噸”的猛灌幾口後，“咕噜”一個(gè)酒嗝上(shàng)頭，拍拍肚子，在那(nà)種開(kāi)環豪飲的氣氛中飄飄欲仙。

（網絡素材）

第一部分  朱雀門(mén)品牌建立

2016年劉天棋廠長的孫輩劉聰創立“RED CHAIRMAN朱雀門(mén)精釀”。

2022朱雀門(mén)精釀，獲日本國際啤酒杯世界精釀大(dà)賽銅獎（The International Beer Cup，簡稱IBC）。

所有(yǒu)的品牌都有(yǒu)自己的根。從西安啤酒廠劉天棋廠長到孫輩劉聰，曆經三代都根植西安，希望可(kě)以做(zuò)出代表西安的好啤酒。西安啤酒廠已成為(wèi)過去式了，劉聰在國外遊曆學習，購買了目前國際上(shàng)最先進的設備，最好産區(qū)的原料，籌備一個(gè)店(diàn)中有(yǒu)廠的精釀品牌，希望可(kě)以釀造出“代表西安的啤酒”。

我們認為(wèi)這個(gè)家(jiā)族傳承正是這個(gè)精釀品牌與市場(chǎng)其他品牌的最大(dà)差異，而品牌亮點正在于此。

創作(zuò)初期概念插畫(huà)

“朱雀路”，是唐長安城的中軸線，“朱雀門(mén)”唐長安城正南方向的迎賓大(dà)門(mén)，它不僅僅是一個(gè)地标，這三個(gè)字本身就是一個(gè)代表西安的符号，我們起名“RED CHAIRMAN朱雀門(mén)”，包含了品牌的根源、傳承、目标。

朱雀門(mén)色彩上(shàng)選擇了唐代流行(xíng)色的炎紅，字體(tǐ)的設計(jì)我們選擇了英文哥(gē)特體(tǐ)與中文朱雀門(mén)的粗宋進行(xíng)結合，東西方兩種傳統字體(tǐ)的結合，正如精釀啤酒在中國的探索。

圖形logo，提煉朱雀特征，創作(zuò)出一隻更剛猛有(yǒu)力的朱雀形象，配合品牌名加深印象。

穿越混搭題材壁畫(huà)創作(zuò)

啤酒曆史悠久，但(dàn)它是個(gè)舶來(lái)品。我們确立了以唐代的自信、包容為(wèi)容器(qì)，東西方多(duō)樣文化的融合碰撞填充，類似唐人(rén)街(jiē)那(nà)樣的以中華文化為(wèi)底色的混搭風格。

充滿唐代特征的梁、柱、磚、色彩，與糖化罐，發酵罐等工業金屬設備碰撞出一個(gè)氣氛炙熱喧嚣迷幻的黑(hēi)夜。店(diàn)面空(kōng)間(jiān)由著名空(kōng)間(jiān)設計(jì)師(shī)陳海老師(shī)主持。

穿越題材壁畫(huà)應用，将混搭進行(xíng)到底。

這樣一個(gè)喧嚣迷幻夜，适合推杯換盞。

第二部分 朱雀門(mén)懷舊(jiù)系列外賣包裝

1979年西安啤酒生(shēng)産條件還(hái)不夠先進,出廠的冰鎮鮮啤酒在市場(chǎng)上(shàng)更是緊俏,啤酒罐車(chē)定點為(wèi)賓館酒家(jiā)供應，為(wèi)數(shù)不多(duō)的餘量零售給散客。那(nà)時(shí)候家(jiā)裏沒有(yǒu)冰箱，愛(ài)好者提着暖水(shuǐ)瓶，在炎熱的夏天，為(wèi)了喝(hē)上(shàng)一杯涼爽可(kě)口的鮮啤酒必須費盡心機,在偌大(dà)的市區(qū)裏奔走，尋找啤酒罐車(chē),但(dàn)常常提着暖水(shuǐ)瓶無果而終 。

對于and創作(zuò)室來(lái)說，設計(jì)不僅是對視(shì)覺調性的把控，更是對品牌故事進行(xíng)挖掘與重塑。在外賣包裝設計(jì)過程中，我們找了很(hěn)多(duō)老西安，追溯西安喝(hē)啤酒的曆史，訪談中挖掘出這麽一個(gè)故事，這是真實的一段曆史，也是傳承的見證，我們把故事濃縮成了一個(gè)提壺小(xiǎo)哥(gē)的圖形，這個(gè)圖形就是一把開(kāi)啓故事的鑰匙與記憶點，它成為(wèi)了外賣包裝的視(shì)覺錘。

核心元素

品名字體(tǐ)設計(jì)

外賣禮易拉罐包裝

外賣物料

精裝外賣禮盒

暖水(shuǐ)瓶、酒罐車(chē)、彈弓、三道(dào)杠等元素，複古年代氛圍感。

簡裝外賣禮盒

第三部分  朱雀門(mén)外賣海報系列

為(wèi)了擴大(dà)品牌在社交媒體(tǐ)上(shàng)的宣傳效應，拍攝了具有(yǒu)年代感的廣告片。

這一實踐，仍然以提壺小(xiǎo)哥(gē)為(wèi)主線，抛棄美圖式畫(huà)面，力求還(hái)原來(lái)自生(shēng)活的诙諧，創意故事配合粗暴直給的文案，這是兩個(gè)酒徒的對話(huà)，像多(duō)倍酒花(huā)投放的IPA勁道(dào)十足，and的小(xiǎo)夥伴們兼任創作(zuò)及演員，傳遞了朱雀門(mén)精釀”xi`an鮮“的特質以及口味的多(duō)元。

/創意：趙君和(hé)、老金、焦耳     /演員：李凱、崔楊、趙君和(hé)、沙磊   /攝影(yǐng)：老金、常玲

在商業邏輯中尋找差異化的解決方案，持續的挖掘，讓我們對朱雀門(mén)品牌的認知逐漸深刻，在地性的風格設計(jì)，良好穩定的酒品，朱雀門(mén)精釀外賣小(xiǎo)哥(gē)已經打酒打到手軟，店(diàn)面經營時(shí)段已經一座難求。對了，朱雀門(mén)精釀目前并不在朱雀門(mén)，就像哈德門(mén)香煙不在哈德門(mén)，願西安的精釀品牌走的更遠。朱雀門(mén)精釀地址：西高(gāo)新萬達ONE廣場(chǎng)    訂座電(diàn)話(huà)：18192727219

品牌設計(jì)需求歡迎來(lái)電(diàn)溝通(tōng)。聯系電(diàn)話(huà)：13571914776

and創作(zuò)室，坐(zuò)落于西安，來(lái)自于空(kōng)間(jiān)，品牌，攝影(yǐng)以及更多(duō)門(mén)類的創作(zuò)人(rén)聚集于此，緻力于整合資源，互動交流，共享共創探索藝術(shù)及設計(jì)更多(duō)的價值可(kě)能。

聯系電(diàn)話(huà)：13571914776